Gibson annonce l’achat de Mesa Boogie

La société de guitare électrique classique Gibson surprend le monde de la guitare avec l’annonce de l’achat de la marque d’amplificateurs emblématique Mesa / Boogie.

Gibson acquiert Mesa / Boogie

Excellente façon de commencer l’année pour Gibson, avec cette excellente nouvelle aujourd’hui concernant l’acquisition de Mesa / Boogie. Mesa Boogie, la célèbre société d’amplis originaux, a été fondée il y a 51 ans par Randy Smith, qui, en modifiant les amplis Fender, a construit l’une des marques d’amplis les plus connues. Smith continuera à superviser des circuits et des conceptions innovants, à conseiller Gibson et à entretenir le capital de marque de l’entreprise qu’il a bâtie. 

Table / Boogie, amplificateurs boutique

Les Mesa Boogies sont des amplis boutique qui ont été utilisés par les plus grands et meilleurs guitaristes. Des guitaristes de rock classique comme Carlos Santana, Prince et Mark Knopfler, aux groupes de métal plus modernes et agressifs comme Metallica, Tool et Dream Theatre.

Transformation et expansion Gibson

Après une période de crise et d’incertitude, au cours de laquelle Gibson était proche de la faillite, jusqu’à son sauvetage en 2018, les constructeurs américains ont agrandi et transformé l’entreprise. Sous la direction de son nouveau président et chef de la direction James ‘JC’ Curleigh et du directeur marketing argentin Cesar Gueikian, la société de guitare historique a entamé un processus de renouvellement de l’héritage et de l’engagement de la marque traditionnelle.

Déclarations de JC Curleigh, César Gueikian et Randy Smith

Guitar Player a discuté avec JC, Cesar et Randy au sujet de la publicité explosive.

JC raconte comment le processus d’achat a évolué: «Je me demandais quelle est la prochaine étape pour Gibson. Comme vous l’avez vu ces dernières années, il y a eu de nombreux changements. Il y a quelques années, les gens se demandaient ce qui allait arriver à Gibson et maintenant ils le voient.  » 

«Nous espérons qu’ils voient que nous avons dynamisé et inspiré nos artistes, en accordant une attention à la qualité et à l’artisanat; cela a été une source de fierté pour nous tous ici, ainsi que pour nos fans, distributeurs et artistes . «

«Nous pensions donc à ce qui allait suivre et nous avons toujours essayé d’aider à façonner et à inspirer le son. Nous avions les guitares, mais ce qui serait vraiment une expérience complémentaire serait de connecter ces guitares à quelque chose.

«Nous n’avons actuellement pas d’amplis Gibson, nous avons donc commencé à réfléchir à qui est le meilleur, non seulement en termes de marque, mais aussi en termes de partage des idées en termes de valorisation du passé emblématique et de penchant vers un futur innovant. Il n’y avait qu’une seule réponse et c’était Mesa / Boogie. « 

Comment s’est passé le rapprochement entre Gibson et Mesa?

Randy raconte comment le premier contact a eu lieu:  «Ce que j’aime à ce sujet, c’est que cela a commencé par une amitié entre notre -Général- Steve Mueller et Cesar, rejoignant guitares et amplificateurs. Steve a été impressionné par la qualité des nouvelles Gibsons qui sont sorties sous la nouvelle direction. J’avais été ravi de voir à quel point ils sonnaient incroyables et à quel point ils étaient confortables. « 

«Puis Cesar a demandé si Mesa serait intéressée par la construction d’amplificateurs GA-20 et 40 à un moment donné, ce qui a lancé la discussion. C’est génial, juste un groupe d’amis musiciens qui traînent et écoutent ce qu’ils aiment. Voilà ce qu’il en ressort! C’est ainsi que Mesa / Boogie a commencé en premier lieu et ce n’est peut-être pas trop loin de la façon dont Orville Gibson a commencé.

Philosophies communes

Cesar:  «Exactement. Comme l’a dit JC, nous voulions revenir à la fourniture de la gamme complète du son. Lorsqu’une guitare commence le voyage hors de l’usine, elle trouve quelqu’un qui en tombe amoureux. Ensuite, cette personne doit trouver l’amplificateur qu’elle aime, celui qui projettera ce son.  » 

«Nous aurions pu lancer le processus de fabrication d’amplificateurs par nous-mêmes, mais si nous osions rêver, qui serait une entreprise de fabrication américaine représentant la même vision que celle d’Orville?

«Cette vision de fabriquer des instruments où tout à l’intérieur avait son rôle de contribuer au son global. Nous sommes tous d’accord, c’est 100% Randy! Tout ce qui se connecte à un Mesa / Boogie joue un rôle. Si nous osions rêver, nous sommes made in America et le monde le joue, alors ce serait l’entreprise avec laquelle nous aimerions nous associer. 

«Ce ne pouvait être que Mesa / Boogie, bien sûr. Cela a déclenché toute la conversation et nous a fait nous demander si c’était quelque chose que Randy serait prêt à envisager… »

Randy ajoute:  «Dans le cas de Gibson, oui. Dans le cas de quelqu’un d’autre… non! Aussi simple que cela. Tout cela était basé sur les valeurs partagées démontrées par la qualité de Gibson aujourd’hui. Cela nous tenait à cœur et contrairement à la vieille Gibson. « 

Mesa / Boogie, tonalité et innovation avant tout

«Bien sûr, nous voulions une domination mondiale, mais c’était en termes de son et d’innovation plutôt que de fabriquer le plus d’amplis. 

L’héritage Gibson et Mesa / Boogie

Cesar souligne l’héritage des deux sociétés:  «Nous sommes très heureux que cela se produise, car cet homme (Randy) est le pionnier des bénéfices élevés. Inventé un profit élevé! Tout simplement, n’y a-t-il pas beaucoup d’entreprises avec le genre d’héritage et d’héritage que Gibson et Mesa / Boogie ont, en particulier avec le fondateur toujours impliqué et travaillant en tant que maître designer pionnier? Il semble que Randy soit le seul qui reste! Il nous a fait confiance pour amener Mesa / Boogie dans le futur, mais il restera impliqué en tant que professeur pionnier. « 

Randy ajoute:  «Le fait qu’ils soient tous les deux des marques américaines apporte une continuité précieuse et précieuse. Même en discutant de cette éventuelle fusion, nous avons reçu quelques offres de l’étranger et ce fut un «non» immédiat de notre part. « 

«Cela ne fait que souligner la collaboration naturelle des marques américaines emblématiques: l’une a besoin de l’autre et je pense que nous avons peut-être plus besoin de Gibson qu’elles n’ont besoin de nous. Pour compléter le quota sonore, ils avaient besoin d’une ligne d’amplis, alors je les remercie. «  

«Nous avons eu un profil bas par choix. Si vous levez la tête trop haut et que quelqu’un vous tirera dessus! Tout le monde a tout copié, malgré les brevets et tout le reste. Cela fait juste partie du jeu, pas de rancune. Est-ce ainsi que cela fonctionne. Encore une fois, s’il n’y avait pas Leo Fender et ses amplis, je ne pourrais pas faire ce que je fais. « 

Cesar conclut en disant:  « Ce que Randy a construit est quelque chose basé sur l’artisanat et la qualité, très fait main et élégant. »

L’avenir de Gibson

JC avance:  «Le point de départ est d’être fidèle à notre passé historique. Les gens se demandaient si Gibson reviendrait et serait original ou plus moderne et inventif. La réponse n’était pas «l’un ou l’autre», mais «et». Nous allons faire les deux. Ce que vous trouverez chez nous, c’est plus de choses comme Gibson TV.  » 

«(Merci à la crise du COVID-19) Plus de gens apprennent à jouer – de la guitare – et à le faire au cours des huit derniers mois qu’au cours des huit années précédentes combinées. Ce sera une opportunité incroyable de regarder de nouveaux produits et modèles exclusifs, mais aussi de créer une influence musicale au-delà de la guitare.  » 

Imaginez ce que nous pouvons faire pour cette nouvelle génération de guitaristes. La grande percée est de voir cet espace pour l’expérience Gibson – c’est plus que des guitares, des amplis et des artistes. Il s’agit de vivre cela ensemble, à travers Gibson TV, Gibson Garage et de nouvelles collaborations.

Cesar termine en parlant de collaborations et plus encore:  «Tout est en mouvement. Il commence par rendre hommage à nos artistes, comme vous l’avez peut-être vu sur Gibson TV, en donnant aux fans du monde entier l’opportunité de les entendre directement. Ensuite, il y a les autres choses, comme la collection Murphy Lab qui sort du magasin personnalisé en mars. 

«Nos collaborations avec Adam Jones et Jerry Cantrell évolueront, comme beaucoup d’autres. Les gens sauront bientôt que Gene Simmons rejoint aussi la famille! Nous faisons des choses passionnantes avec Orianthi, Celisse Henderson… il y a tout un mouvement d’artistes féminines incroyables qui inspirent énormément pour beaucoup d’entre nous à travers le monde. Nous sommes très enthousiastes à ce sujet.

Gibson poursuit donc son processus d’expansion et de transformation.

Notes connexes: L’âge d’or de Ted McCarty et Gibson.

Pour plus d’informations, visitez Gibson.com .